Consumatorii de astăzi sunt mult mai conștienți din punct de vedere social și mai conștienți de mediu decât erau acum câțiva ani.Acest lucru se reflectă, de asemenea, în așteptările lor crescânde ca mărcile să trateze mediul într-un mod care să nu compromită viața generațiilor viitoare.Pentru a avea succes, mărcile trebuie nu numai să convingă cu un profil unic, ci și să răspundă cererii tot mai mari de utilizare responsabilă a resurselor și stiluri de viață durabile ale consumatorilor.
Perspective asupra comportamentului consumatorilor „Cum să vă sporiți valoarea mărcii și să faceți bine pentru mediu” – cartea albă analizează o serie de studii și sondaje recente privind modul în care stilul de viață și așteptările consumatorilor moderni le-au influențat preferințele și comportamentul de cumpărături atunci când aleg produsele. și mărci.Un aspect important în deciziile de consum ale consumatorilor este conduita etică a unei mărci.Ei se așteaptă ca mărcile să-i sprijine pentru a fi sustenabili.Acest lucru devine deosebit de relevant în ceea ce privește ascendența milenialilor și a generației Z, care sunt deosebit de dedicate companiilor care urmăresc obiectivele de dezvoltare durabilă și apelurile sociale la acțiune.Cartea albă oferă exemple de mărci care au influențat pozitiv creșterea afacerii lor prin integrarea cu succes a durabilității în profilul mărcii lor.
Ambalajul ca ambasador al unei mărci Cartea albă pune, de asemenea, un accent special pe rolul ambalajului unui produs ca ambasador important al mărcii care influențează deciziile consumatorilor la punctul de vânzare.Odată cu atenția din ce în ce mai mare acordată reciclabilității și reutilizarii unui ambalaj și dorința lor de a reduce deșeurile de plastic, ambalajele din hârtie sunt în creștere ca soluție de ambalare preferată de consumatori.Are acreditări puternice în ceea ce privește durabilitatea: este reciclabil, reutilizabil, dimensionat pentru a se potrivi, compostabil, fabricat din resurse regenerabile și poate fi eliminat cu ușurință, deoarece nu trebuie separat.

Pungile de hârtie completează un profil de brand sustenabil Pungile de hârtie sunt o parte importantă a experienței de cumpărături și sunt în concordanță cu un stil de viață modern și durabil al consumatorilor.Ca parte vizibilă a responsabilității sociale corporative a unui brand, ele completează perfect un profil de brand sustenabil.„Prin pungi de hârtie, mărcile demonstrează că își iau în serios responsabilitatea față de mediu”, explică Kennert Johansson, secretar general interimar al CEPI Eurokraft.„În același timp, pungile de hârtie sunt însoțitori de cumpărături puternici și de încredere, care ajută consumatorii să evite deșeurile de plastic și să minimizeze impactul negativ asupra mediului – cerințele perfecte pentru a spori valoarea unei mărci.”

Trecerea de la plastic la hârtie Două exemple recente de retaileri care au integrat cu succes pungi de hârtie de transport în portofoliul lor de mărci se găsesc în Franța.Din septembrie 2020, E.Leclerc a oferit pungi de hârtie pe bază de fibre regenerabile în loc de pungi de plastic: fie reciclate, fie certificate PEFC™ din păduri europene gestionate durabil.Lanțul de supermarketuri promovează și mai mult sustenabilitatea: clienții își pot schimba vechile pungi de plastic E.Leclerc cu o pungă de hârtie în magazin și își pot schimba punga de hârtie cu una nouă dacă aceasta nu mai este utilizabilă1.Simultan, Carrefour a interzis de pe rafturi pungile de bioplastic nereciclabile pentru fructe si legume.Astăzi, clienții pot folosi pungi de hârtie kraft 100% certificate FSC®.Potrivit lanțului de supermarketuri, aceste genți s-au dovedit a fi foarte populare în rândul clienților din mai multe magazine de testare de-a lungul verii.O versiune mai mare de pungi de cumpărături este acum disponibilă în plus față de actualele genți de cumpărături2.